Influencer marketing is populair, maar ook aan strikte regels gebonden. Wanneer je als influencer actief bent, moet je onder andere voldoen aan de Mediawet en de reclameregels. Deze wetten en richtlijnen zijn bedoeld om consumenten te beschermen tegen misleiding en om transparantie te waarborgen. Hieronder lees je wanneer de Mediawet op jou van toepassing is en welke verplichtingen daarbij horen.
Je wordt gezien als influencer onder de Mediawet wanneer je:
meer dan 500.000 volgers of abonnees hebt op YouTube, TikTok, Instagram of een andere sociaal medium;
regelmatig video’s plaatst (minimaal 24 video’s in de afgelopen 12 maanden, bijvoorbeeld IGTV, feedvideo’s, YouTube-video’s of TikToks);
geld verdient aan je content;
bij de KvK ingeschreven staat voor deze activiteiten.
Voldoe je aan deze voorwaarden? Dan is de Mediawet van toepassing. Deze wet bevat regels, zoals aanmeldingsplichten, het gebruik van kijkwijzer-iconen, kenbaarheidsverplichtingen en specifieke reclameregels.
Influencer marketing heeft dus ook een grote juridische kant. Het is verstandig om duidelijke, onderlinge afspraken te maken zodat misverstanden over de content, frequenties, tijdsspan, maar ook rechten en plichten van beide partijen worden voorkomen. Dit doe je door een overeenkomst op te stellen met een influencer.