Volgens de Mediawet zijn er verschillende vormen van reclame: reclame, sponsoring en productplaatsing.
Hieronder staan de regels voor de verschillende reclamevormen op een rij:
1. Reclame
Reclame is gericht op het aanzetten tot een aankoop, vaak met invloed van de adverteerder.
Voorbeelden: kortingscodes, betaalde samenwerkingen, affiliate marketing.
Reclame moet altijd duidelijk herkenbaar zijn, met aanduidingen zoals: reclame, advertentie, #ad, betaalde samenwerking.
Let op: een oprechte positieve mening zonder vergoeding is geen reclame.
(Als degene met een positieve mening het product heeft gekregen is het wel weer reclame)
Voor kinderen onder 12 moet extra duidelijk worden aangegeven dat het om reclame gaat.
Reclame voor medische behandelingen of receptplichtige producten is verboden.
2. Sponsoring
Je krijgt geld, producten of diensten om een video te financieren, zonder dat de adverteerder invloed heeft op de inhoud.
Voorbeelden: gratis make-up, gratis toegang tot een event.
Vermeld sponsoring duidelijk, bijvoorbeeld: deze video is (mede) mogelijk gemaakt door …
Gebruik niet vage termen als “collab” of “in samenwerking met”.
Je mag sponsors niet promotioneel taggen of prijzen in je content verwerken.
3. Productplaatsing
Een product of dienst wordt zichtbaar in de video verwerkt, vaak met afspraken over de verhaallijn (bijvoorbeeld unboxings of reviews).
Vermeld productplaatsing altijd, bijvoorbeeld: deze video bevat productplaatsing of #productplaatsing.
Overmatige aandacht (veelvuldig tonen, prijs vermelden, verkooppraatjes) is niet toegestaan.
In kinderprogramma’s is productplaatsing verboden.
Er gelden specifieke reclameregels voor:
kinderen,
ongezonde voeding,
alcohol,
cosmetische ingrepen,
voedingssupplementen en geneesmiddelen,
online kansspelen,
cosmetica, babyvoeding,
sigaretten/vapes,
beleggen.