Bedrijven gebruiken steeds vaker termen als duurzaam, groen of klimaatneutraal om hun producten of diensten aantrekkelijker te maken. Maar zulke duurzaamheidsclaims moeten eerlijk, concreet en controleerbaar zijn. Misleidende claims worden gezien als greenwashing en zijn verboden. Klik op de volgende link voor meer informatie over Greenwashing. De Autoriteit Consument & Markt (ACM) ziet hier streng op toe en kan boetes opleggen.
Deze beslisboom helpt je te bepalen of jouw duurzaamheidsclaim voldoet aan de regels.
De ACM definieert claims als “uitingen, beweringen, informatie, etiketten, slogans, merknamen, symbolen, afbeeldingen, bedrijfsstrategieën, keurmerken, certificaten, en degelijke die bedrijven gebruiken om de verkoop van hun producten en diensten te bevorderen”.
Duurzaamheid / duurzame ontwikkeling wordt gedefinieerd met de VN-resolutie 66/288 als “ontwikkeling naar een economische, sociale en milieuvriendelijke duurzame toekomst voor de aarde en voor huidige en toekomstige generaties”.
Wanneer je een claim doet dat een product of dienst van je duurzaam is, door bijvoorbeeld op de verpakking van een product te zetten dat het gerecycled is, dan moet je je aan een aantal regels houden.
Voordat we de vraag kunnen beantwoorden of je aan alle vereisten voor zo een claim voldoet, moeten we de vraag beantwoorden: