Daarna kijk je of het teken misleidend is.
Er is sprake van een misleidend teken als het een onjuiste indruk wekt over de herkomst of eigenschap van een product of dienst.
Bijvoorbeeld het gebruik van een logo waarop duidelijk koffie is afgebeeld, maar het product om thee gaat.
Het onjuiste gebruik van een '®' kan ook misleidend zijn. Dit teken geeft aan dat een merk officieel is geregistreerd. Het gebruik van dit teken zonder daadwerkelijke registratie is misleidend, omdat het de indruk wekt dat het merk beschermd is, terwijl dit niet het geval is.